- Цель рекламного ролика (информирование, продажа, напоминание, имидж).
- Целевую аудиторию (её интересы, состав, жизненную позицию и т. д. ).
- Предполагаемый бюджет (может меняться как в большую так и в меньшую сторону).
- Послание потребителю (что зритель должен усвоить из ролика).
- Продающие моменты (чем товар выгодно отличается от товаров той же группы, но других марок).
- Аналогичную информацию о товарах конкурентов.
- Пожелания заказчика по ролику (сюжетные, актёры, 3D анимация и т. д. ).
- Какой будет ролик (постановочный, информационный, заставка и т. д. ).
Подробный бриф вышлю при обсуждении условий для конкретного проекта.