За основу берется регулярный мониторинг креативных материалов всех рекламодателей в СМИ из исследования iCreative от компании Mediascope (основной измеритель медиаактивности брендов в РФ).
Исследование содержит в себе данные о размещенных рекламных материалах брендов в СМИ (тв, радио, пресса, наружная реклама, интернет) по России и отдельно по регионам за прошедшие периоды (от текущего периода и за предыдущие годы) .
В мониторинге, помимо копий самих креативных материалов (ролики, макеты, баннеры и т. д. ), регулярно фиксируются все основные параметры по вышедшим рекламным материалам: бренд, регион, период, канал коммуникации, формат рекламы, описание рекламного сообщения и т. д.
Эти данные помогают детально оценить креативные решения конкурентов и сделать правильные выводы относительно своей стратегии коммуникации.
В данных по интернету нет креативных материалов по классической контекстной рекламе (текстовые объявления). Но присутствуют все медийные форматы (баннеры и спецпроекты) и видеоролики.
Сами ролики, макеты и т. д. предоставляются в виде ссылки на архив в облаке. Описательная часть со статистикой предоставляется в виде excel таблицы. Пример таблицы в прикрепленном файле.
