За основу берется регулярный мониторинг эфирных событий исследованием InfoSys (в прошлом Palomars) от компании Mediascope (основной измеритель медиаактивности брендов в РФ).
В нем регулярно (24/7) фиксируются все основные параметры (время и место выхода, рейтинг, охват, место в рекламном блоке, доля, кол-во контактов, хронометраж и др. данные) всех эфирных событий (программы, заставки, рекламные ролики и т. п. ) федерально и отдельно по городам.
Эти данные помогут определиться с выбором тв каналов и программ для размещения РК, покажут где и как размещаются конкуренты, сделают прогноз по эффективности размещения (прогноз охвата с разными частотами контакта через TV Planet), покажут результат размещения после проведения кампании (фактические рейтинги, охваты и частоты по ЦА) и т. д.
Возможны следующие цели выгрузки данных из базы:
1. Выгрузка активности по нужным брендам за прошлые периоды.
2. Выгрузка текущих рейтингов и иных медиапоказателей по каналам для планирования РК на ТВ.
3. Прогноз эффективности спланированной РК по нужным ЦА (через TV Planet).
4. Аудит по ранее проведенной кампании.
Пример отчета в прикрепленном файле, но возможны иные варианты по форме и содержанию.
