Предоставьте информацию о Вашей компании или проекте.
1. Основные направления деятельности заказчика. 2. Что рекламируется.
3. Ситуация на рынке
- что происходит на рынке в целом
- как поделен рынок, какую долю занимает наша марка, кто основные конкуренты
- между какими марками потребители стали бы выбирать
- почему потребители могут выбрать товар конкурентов, а не наш / что еще они могли бы выбрать взамен нашего товара из других товарных групп
- какова наша ценовая политика / как организована дистрибуция товара
4. Поведенческие модели
- Описание целевой аудитории в стандартной терминологии: возраст, пол, уровень доходов, образовательный уровень, готовность пробовать что-то новое, экспериментировать.
- Неформальное описание участников целевой аудитории. Его нужно делать в словах, которые «оживляют» их, используя идиомы, цитаты, сленг, жаргонизмы.
5. Проходили ли исследования, пользуетесь ли Unit экономикой?
- статистические данные, срезы аудитории
- гипотезы жизнеспособности проекта, их тестирование
- тесты MVP
- комфортная цена САС, LTV6. Конкурентный обзор, какие сайты/порталы или оффлайн сервисы сейчас решают потребности аудитории
7. Маркетинговые цели
