Аудит контекстной рекламы-это оценка эффективности текущего состояния канала. В результате аудита должно сформироваться ясное представление о том:
Какая доля бюджета работает эффективно, а какая неэффективно? То есть,сколько % бюджета приносят обращения,а сколько нет.
Сколько ключевых запросов генерируют обращения, а сколько нет
Сколько денег тратится на сбор статистики для принятия решения об эффективности ключевых запросов?
Актуальны ли настройки рекламных кампаний?
Существует ли положительная динамика в работе контекстной рекламы?
Сколько стоит обращение?Как сделать дешевле?
2. Какие данные будут изучены?
Аудит будет проводиться на основе данных, которые содержатся в рекламных кабинетах (Я. Директ и G. Adwords) и системах аналитики (Я. Метрика и G. Analytics).
Я. Директ и G. Adwords будут аудироваться по:
Качеству семантического ядра(частотность, релевантность запросов)
Минусовке
Расходам в рамках эффективности бюджета
Будут рассчитаны:
Сколько потрачено на ключевые запросы, которые дают обращения и сколько они стоят
Какой есть потенциал по ключевым запросам, которые дали обращения и насколько можно снизить их стоимость
Сколько потрачено на те ключевые запросы,которые не дают обращения
