* * * Настройка контекстной рекламы в системе Yandex Direct * * *
- Сбор ключевых слов через парсеры + анализ рекламных компаний конкурентов. Сбор минус слов.
Ручная чистка семантического ядра и создание списка ключей.
- Разбивка компаний на горячие и остальные. 1-объявление = 1-7 ключей.
- Разбивка компаний на Поиск и РСЯ. В РСЯ дополнительно применяется ключевые слова из поиска для точного показа.
- Улучшение сниппета (быстрые ссылки, телефоны, дополнения) для увеличения CTR и снижения стоимости клика.
- Добавление UTM меток.
- Настройка ретаргетинга.
- Настройка аналитики.
Для компаний дополнительно устанавливаю фильтр по целевым группам, на РСЯ исключаю неэффективные площадки.
Внимание! Ключевые слова можно подобрать за несколько минут, как часто делают, а можно провести отбор из тысяч вариантов для каждой компании. Последний вариант, с анализом стоимости позиций экономит бюджет, особенно на Поиске.
Перед началом работ стоит уточнить на сколько глубоко прорабатывать семантику, нужно ли дорабатывать УТП и т. д.
