White Paper (вайтпейпер) — маркетинговый инструмент В2В. Представляет собой многостраничную брошюру.
Задача документа — описать решение компании — со всех сторон и самым подробным образом. Включить аналитику, исследования, испытания, образовательный аспект... Цель документа — показать экспертизу компании в продукте, который описывается в WP.
Многостраничность (рекомендуется 15-25 стр. ) White paper привлечет заинтересованного в продукте потребителя, который получает понимание экспертизы компании в описываемом в WP вопросе. Убедите потребителя вайтпейпером, и он станет преданным клиентом и инвестором компании и продукта.
Часто ВП, в паре с onepager , входит в пакет документов для презентаций ico-проектов инвесторам.
Дизайн whitepaper — составляющая успеха проекта.
С точки зрения дизайна, документ состоит из оформленной обложки и колонтитулов, сверстанного текста, элементов графики, формул, таблиц, использования фирменного стиля, элементов презентации: инфографики и оформления ключевых смыслов — с целью заинтересовать визуально и облегчить пользователю знакомство с документом.
