Главное правило при составлении ТЗ - чем больше информации, тем больше шанс попасть в самое сердце.
Необходимый минимум вопросов, на которые нужно ответить, таков:
1. Название и написание вашей организации (кириллица или латиница)
2. Сфера и род деятельности, потенциальные клиенты (B2B/B2C)
3. Фирменные (или желаемые, если фирменных нет) цвета.
4. Если есть старый логотип, то и его, с комментариями что нравится, что нет и что хотим сохранить/искоренить в будущем.
5. Примеры лого которые нравятся (не обязательно, но сильно полезно).
6. Сфера применения лого (может быть вы столярная мастерская и вам нужно чтобы лого отлично смотрелся в качестве клейма на древесине или вы устраиваете детские праздники и надо чтобы клоун пальцем в гуаши мог его нарисовать, или вы делаете запонки и лого должен отлично выглядеть размером 2*3 мм, и пр). Если ничего кроме визиток, буклетов и сайта - тогда считаем что простое "офисное" употребление.
7. Прочие стилевые и эмоциональные ассоциации: строго, ярко, лаконично, изящно, повеселее, акварельно, а-ля икеа, в духе Людовика 14 и тому подобное.
