Разработка брендбука – задача непростая, важно выбрать сведения, максимально полезные пользователю и правильно их подать. Основой книги о бренде могут стать:
Исторические сведения – принципы работы, ценности, фундамент бренда. Опишите не просто историю создания, а как компания развилась, какие клиенты пользовались услугами, и чем бренд-владелец брендбука помог им.
Портрет целевой аудитории – кому будут интересны услуги или товар. В этом разделе важно говорить на языке клиента. Если мы оказываем услуги или продаем товар юристу, будем использовать речь, с включением канцеляризмов. Если продаем маме в декрете, пишем с большим количеством уменьшительно-ласкательных.
Требования к фирменному стилю – этот элемент часто ставят во главу угла. Эту часть должен делать профессиональный дизайнер, он знает, когда актуально использовать логотип, какие шрифты должны применяться.
Примеры материалов, вид товаров, кейсы, достижения. Покажите, что вы делали, насколько успешны были действия, сколько людей купило товар, включите сюда же отзывы довольных клиентов.
